Kontaktuj nás

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Pridať: Budova E, priemyselný park Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, Čína
Domov > Výstava > Obsah
Digitálna reklama - potrebujeme to? Aug 12, 2012

Digitálna reklama - potrebujeme to?

Vďaka šíreniu digitálnych LED a LCD obrazoviek sa stali atraktívnymi pre veľké korporácie ako ako metóda rozpoznávania značky, tak ako spôsob organizovania reklamných kampaní. Predtým iba vonkajšia reklama mala tendenciu byť digitálna. Dnes je možné uskutočňovať digitálnu reklamnú kampaň na uliciach a vo verejných a obyčajne preplnených budovách.


QQ截图20170710110621.jpg

Reklamné LED obrazovky na New York Times Square


V dôsledku toho sa veľkosť potenciálneho publika zvyšuje a výrobné náklady na video obsah sa zmenšujú. Hoci video materiály musia byť prispôsobené rôznym typom obrazoviek (v softvérových platforiem, vo veľkosti a rozmeroch, niekedy v neobvyklom tvare obrazovky), je táto kreatívna adaptácia oveľa lacnejšia a menej časovo náročná v porovnaní so skutočnou tvorbou videoklipov. Ak chcete spustiť komplexnú reklamnú kampaň, potrebujete iba vyhodnotiť potenciálne publikum, určiť cenu vysielania a priority pre spotrebiteľa, optimalizovať dĺžku a frekvenciu miesta na rôznych obrazovkách OOH.


Úzko súvisiacou témou je uskutočňovanie kampaní s viacerými platformami na obrazovkách DOOH. Ako vždy efektívnosť reklamnej kampane určuje veľkosť publika a frekvencia zobrazovania názvu značky. Nie tak dávno to platí len pre televíziu a tlačené masmédiá. Dnes sa zameranie presúva na digitálne multimediálne médiá z vonkajších LED obrazoviek na LCD panely vo verejných budovách a na dopravu. Tradičné reklamné metódy nemôžu poskytnúť maximálne pokrytie publika a plánovač kampaní odvážne experimentuje s novými kanálmi umiestnenia reklamy, predovšetkým digitálnymi, keďže zabezpečujú rýchle a vysoko realizovateľné reklamné kampane.

Nasledujúce spoločnosti preukázali, že flexibilná stratégia používania obrazoviek rôznych veľkostí a technológií je najkratšia cesta k úspechu:

Obrazovky s viacerými platformami v Amerike

Titan Outdoor sa pripojil k dvom digitálnym IP projektom:

  1. Digitálna reklama LED obrazovky na verejných autobusoch;

  2. reklamné LCD obrazovky v metroch a železniciach v rôznych mestách, ale prevádzkujú sa z jedného riadiaceho centra.

bus_ad_titan.jpgportrait_lcd_signage_eye.jpg

           Reklama LED obrazovka na autobus                         Portrét LCD obrazovky reklamy

CBS Outdoor úspešne prevádzkuje dva projekty digitálnych IP médií:

  1. digitálna reklama na obrovských superstránkach pozdĺž diaľnic v USA;

  2. reklamy na mestských obrazovkách v blízkosti staníc metra v New Yorku

2.jpg

         Reklama LED obrazovka v New Yorku          dvertising LCD panel pri vchode do New Yorku                                                                                       metro


Digitálne obrazovkové siete v Číne

Vision China Media vedie súčasne štyri IP mediálne projekty:

  1. LCD panely vo verejných autobusoch;

  2. LCD panely v metrách v Číne;

  3. LCD panely v metre;

  4. vonkajšie LED obrazovky v blízkosti vchodov do metra.

QQ截图20170710111213.jpg

Reklamné LCD panely v metre v Pekingu

Spoločnosť Phoenix Metropolis Media sa pripojila k sieťam LED obrazoviek v rôznych mestách Číny. Dnes sú všetky siete (bez ohľadu na počet a typ obrazoviek) prevádzkované z jedného riadiaceho centra.

QQ截图20170710111309.jpg

                            Reklamné LED obrazovky patriace Phoenix Metropolis Media

Digitálne obrazovkové siete v Rusku

Rusko nie je výnimkou. 1PTV - Prvá populárna televízia a AstraVision v Petrohrade sa pripojili k dvom digitálnym IP mediálnym projektom:

  1. LCD panely na verejných autobusoch;

  2. vonkajšie LED obrazovky v blízkosti vchodov do metra.

Výhody digitálnych multiplatformových médií

Dôvody pre vstup do digitálnych médií v jednom projekte sú presvedčivé. Predovšetkým je to sieť Internet / Všetky siete používajú rôzne obrazovky na rôznych miestach - ale všetky majú spoločný menovateľ: Internetové IP zariadenia.

Preto môžu byť digitálne siete prevádzkované z jedného riadiaceho centra a ponúkajú online spätnú väzbu o efektívnosti reklamy. Tieto vzájomne prepojené siete sú prvými príkladmi nových vznikajúcich digitálnych IP médií.

Samozrejme, spustenie multimediálnej reklamnej kampane si vyžaduje rozsiahlu prípravnú prácu: integráciu rôznych obrazoviek do jedného reklamného plánu, optimalizáciu frekvencie klipov na obrazovkách, prijímanie presných správ atď. Avšak mnohé výhody tohto prístupu odôvodňujú množstvo práce na takýchto plánovania. Digitálne nosiče sú efektívnejšie pri dosahovaní reklamy cieľovému publiku. Na zabezpečenie rýchlej návratnosti investícií musia výrobcovia a predajcovia dosiahnuť konkrétne publikum. Široké pokrytie nezúčastneného publika nie je užitočné, ak plán má predať tovar alebo služby. V týchto podmienkach pomôžu digitálne OOH presunúť zameranie na jasne definované a dobre zacielené skupiny spotrebiteľov.

DOOH navyše umožňuje skutočne naplánovať a prevádzkovať reklamné kampane cez hranice a kontinenty. Ak chcete spustiť koordinovanú kampaň v Amerike, Európa a Ázia sa stali technickou záležitosťou dohôd medzi prevádzkovateľmi sietí a rozpočtovým porozumením medzi všetkými hráčmi.

Až do dnešnej doby bola technická schopnosť sietí prevádzkovať on-line vysielanie väčšinou v nízkej dopyte. Jedinou výnimkou sú športové udalosti, ktoré sa niekedy zobrazujú na veľkých vonkajších LED obrazovkách, ako stálych stacionárnych zariadeniach, tak aj v prenájme. Táto kategória zahŕňa aj vonkajšie reklamné zóny podobné Times Square v New Yorku, kde sa každodenne zobrazujú najnovšie správy. Napriek tomu je zrejmé, že možnosť on-line vysielania na moderných platformách digitálnych videí bude zohrávať čoraz dôležitejšiu úlohu pri vyspelých technológiách.

Zároveň sa naše vnímanie video obrazoviek postupne mení. Spotrebitelia sú zvyknutí pasívne sledovať televízne obrazovky doma a LED obrazovky v uliciach. Verejné priestory sú postupne naplnené LED mediálnymi fasádami, projekčnými zobrazovacími systémami alebo budovami, ktoré sa v noci premenili na obrazovky pomocou okenných pixelov. Aktívne dynamické interaktívne obrazovky (dotykové obrazovky a technológia viacerých obrazoviek) rýchlo vstupujú do nášho života.

Prirodzene, počet takýchto projektov je relatívne malý a môže sa realizovať v obmedzenom počte verejných priestorov, zvyčajne veľmi populárne medzi miestnymi obyvateľmi. Ale vplyv obrovských obrazoviek je nezmazateľný. Niektoré z týchto projektov sa realizujú v rámci populárnych technologických festivalov www.mediafacades.eu alebo charitatívnych podujatí. Bez ohľadu na umelecký vplyv alebo tvorivý potenciál sú takéto projekty neúmerne drahé a komerčne neudržateľné.

Psychológovia nedávno poukázali na ďalší dôležitý faktor nášho digitálneho správania, ktorý uprednostňuje rozšírenie digitálneho prostredia. Ľudia postupne zvyknú na digitálne médiá vo všeobecnosti. Moderní ľudia sú skutočne obklopení digitálnymi zariadeniami: počítačmi, netbookmi, navigátormi, prehrávačmi médií, prehrávačmi, bankomatmi atď.

Výsledkom je, že naše vnímanie je prispôsobené digitálnym médiám, v porovnaní s tlačenými médiami sme stále viac vnímaví k videoreklame. To je dôvod, prečo sa štandardné billboardy postupne prenášajú do elektronických dosiek a digitálnych panelov, do metra, do verejných budov, a to aj do výťahov. Štatisticky 30% vlastníkov chytrých telefónov začne on-line vyhľadávanie po tom, čo videl zaujímavú video inzerciu OOH.

Keďže všetci žijeme v tejto digitálnej ére, reklama musí byť aj digitálna. Je to nevyhnutné, je to stabilná tendencia podporovaná rýchlym pokrokom v oblasti digitálnych technológií. Obrazovky sú čoraz väčšie a kvalitnejšie, úspornejšie a šetrnejšie k životnému prostrediu. Aké potešenie vidieť reklamu na takýchto dobrých obrazovkách!





网站对话
live chat