Kontaktuj nás

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Pridať: Budova E, priemyselný park Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, Čína
Domov > Výstava > Obsah
Digitálne Outdoor v roku 2012: Stealthy Advance! Apr 09, 2012

2012 je takmer u konca. Čas sa pozrieť na trh s vonkajšou reklamou a uvedomiť si, kde nás berie, pokiaľ ide o rozpočty na reklamu a technologický pokrok. Hospodárska kríza, ktorá začala skromne v roku 2009, odmieta skončiť. Dobrou správou je, že negatívne trendy v ekonomických ukazovateľoch vyspelých krajín významne neovplyvnili reklamný trh. Prakticky všetky krajiny vykazujú mierny nárast rozpočtov na reklamu (približne o 3-4% ročne, počnúc rokom 2009). Prognóza rozpočtov na reklamu na obdobie rokov 2013 - 2016 hovorí o relatívne nízkych, ale stabilných nárastoch - o 6,4% ročne.

jcdecaux_lcd_columns.jpgwestfield_videowall.jpg

LCD stĺpce Digital 360 na najväčšej európskej LCD stene v meste Changi v meste Westfield                                                                                             Nákupné centrum Stratford City


Segment digitálnej reklamy rastie oveľa rýchlejšie až o 9% ročne. V roku 2012 predstavovala digitálna reklama priemerne 27% celkových tržieb na trhu OOH. A v nasledujúcich piatich rokoch bude digitálna reklama predstavovať 67% rastu pre celý vonkajší priemysel. Samozrejme, toto veľké množstvo dominuje internetová digitálna súčasť. Keďže sa však internet presvedčivo presúva do priestoru mimo domova, tento trend možno považovať za orientačný. Tlačené vydania ticho prežívajú alebo zatvárajú a presúvajú sa do formátu digitálneho internetu (ako sa to stalo s Newsweek a The Independent).

Pokiaľ ide o Rusko, spoločnosť Russ Outdoor Marketing oznámila nárast segmentu vonkajšej reklamy na úroveň 750 miliónov amerických dolárov v prvej polovici roka 2012 (nárast o 12,1% v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka).

hd_led_screen.jpgled_billboard_amsterdam.jpg

Veľký digitálny billboard na námestí Rembrandtplein   Najväčšia svetová LED obrazovka 23,42x41,86 m
                                                                                   
(980 m2 / 3904x6976 pixelov) v Číne

V dôsledku toho ani technologická stránka reklamy nebola príliš zranená. Zmeny sú však zjavné. Predtým identifikovaná tendencia k prioritnému rastu digitálnej reklamnej technológie preniesla stabilný trend. Stále viac a viac tradičných billboardov je opäť nainštalovaný do digitálneho formátu. Existuje mnoho dôvodov, prečo to operátori urobili:

  • Inzerenti si zvykli na digitálny formát a už nepodliehajú kontrolám podpísania digitálnej vonkajšej reklamy;

  • Dynamická videoreklama plne preukázala svoje výhody v porovnaní s "mŕtvymi" billboardovými formátmi alebo prezentáciami, najmä pokiaľ ide o populárnu digitálnu značku;

  • Neustále zvyšovanie kvality LED obrazoviek, vyššia energetická účinnosť a klesajúce výrobné ceny otvorili cestu k masívnej inštalácii LED obrazoviek a ich rýchlej návratnosti investícií;

  • Pokroky v oblasti IT technológií a zlepšenia riadiacich systémov umožňujú digitálnym médiám vzdialene a dôverne kontrolovať obrazovky a aktualizovať obsah prakticky okamžite;

  • Možnosť inzerovať viacerých klientov na jednom reklamnom povrchu (jedna obrazovka) výrazne zvyšuje finančnú efektivitu digitálnych médií atď.

Najväčší hráči na trhu vonkajšej reklamy v Severnej Amerike - Clear Channel a Lamar Advertising - informovali o konvertovaní viac ako 1000 billboardov do digitálneho formátu. Navyše obidve spoločnosti verejne oznámili, že digitálna inzercia sa nakoniec stala ziskom aj napriek oveľa vyššej počiatočnej investícii do výroby elektronických komponentov a inštalácie.

Spolu s rozsiahlymi LED obrazovkami (viac ako 10 metrov štvorcových) je mestská krajina rýchlo naplňovaná rôznymi formátmi obrazoviek LCD, ktoré sú inštalované ako vo vnútorných, tak aj v pologuli.

titan_led_screens.jpgram_vision_screen.jpg
Digitálne billboardy spoločnosti Titan Canada v spoločnosti Dundas                     LCD video steny v obchode Hounds Hill Shopping

Námestie v Toronte (Kanada)                                             Center, Blackpool, Veľká Británia

Počet malých formátov LED značiek sa výrazne zvýšil: teraz lekárske kríže na drogériách sa zmenili na príťažlivé viacfarebné obrazovky, bar a reštaurácie začali nahradiť staré značky digitálnymi písmenami, čiernobiele bežecké znaky sa menia na viacfarebné LED dosky. Pridajte do týchto veľkých formátov - najmä viac a viac populárnych digitálnych fasád, ktoré drasticky menia vzhľad našich miest v nočných hodinách - a získavame krásnu farebnú a dynamickú mestskú krajinu. Dokonca aj konzervatívne európske mestá v noci teraz pripomínajú gaudy a nadmerné ázijské obchodné oblasti.

Celkovo môžeme hovoriť o nasledujúcich hlavných tendenciách vo vývoji vonkajšej reklamy:

  • Širší rozsah reklamných médií a nosičov reklamy OOH;

  • Vyššia koncentrácia reklamy na štvorcový diel (niečo, na čom sa neúčinne bojujú mestské úrady všade);

  • Lepšiu tvorivosť vonkajšej reklamy (najmä kvôli farebným videoklipov).

Predtým sa usúdilo, že reklama je prvou oblasťou, ktorá trpí v čase hospodárskych ťažkostí. Zdá sa, že udalosti začiatku 21. storočia dokazujú, že uvedené tvrdenie je nesprávne. Pokles rozpočtov a príjmov z reklamy, ktorý sa začal v roku 2009, sa rýchlo zastavil a premenil na mierny, ale stabilný rast. Zdá sa, že moderná spoločnosť sa rozhodne rozhodla v prospech digitálnej vonkajšej reklamy, kde LED technológie zohrávajú vedúcu úlohu.


网站对话
live chat