Kontaktuj nás

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Pridať: Budova E, priemyselný park Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, Čína
Domov > Výstava > Obsah
Digitálna signalizácia na čerpadle: perspektíva spotrebiteľa Feb 10, 2017

Digitálna signalizácia na čerpadle: perspektíva spotrebiteľa


Moja prvá skúsenosť s digitálnou signalizáciou na čerpadle bola dosť zvláštna na trochu izolovanej malej čerpacej stanici vo vidieckej oblasti a nie vo veľkom meste. Bol som prekvapený, keď obrazovka POS náhle začala hovoriť o najnovšom hudobnom videu spoločnosti Beyonce. Na tomto konkrétnom displeji boli predstavené správy, zábava a reklama pre čerpaciu stanicu. Z pohľadu spotrebiteľa vidím niekoľko výhod tejto technológie a niekoľko nedostatkov.

Kľúčový faktor publika

Zákazníci sú už nútení pozrieť sa na obrazovku, aby si vybrali svoje palivové triedy a zaplatili, ak sa predplatili dovnútra. Takto digitálne označenie prináša zaručený dojem. Tiež väčšina zákazníkov bude pravdepodobne zostať pri čerpadle, aby sa predišlo preplácaniu alebo zaplňovaniu, takže budú v tesnej blízkosti displeja.

Spoločnosť All Over Media, ktorá je plynárenskou reklamnou spoločnosťou, poukazuje na to, že zákazníci majú tendenciu stráviť tri až päť minút na doplnenie paliva, čo inzerentom poskytuje čas na opakovanie správy niekoľkokrát.

Vernostné programy

V článku spoločnosti Forbes sa uvádza, že "Americké domácnosti sú v priemere zapísané do 29 vernostných programov, ale sú aktívne iba v 12." S toľkými vernostnými programami a takým malým časom musia podniky ubezpečiť sa, že ich programy sú na mysli spotrebiteľov.

Vidím skutočnú hodnotu nástroja, ako je digitálne označovanie na čerpacích staniciach pre vernostné programy. Na iných čerpacích staniciach s vernostnými programami, niekedy sú ich znaky pre program zastrčené alebo nie sú viditeľné. Dokonca aj niektorí, ktorí majú kiosky s vernostným programom, ich majú v rohu obchodu.

Vďaka výzve na akciu pre používateľov, aby sa pripojili k vernostnému programu alebo aby vykúpili body na POS, pomáhajú prinášať lepšiu informovanosť o značke a následne vyššiu mieru zápisu a angažovanosti.

Lepšie demografické údaje

Spoločnosť All Over Media poukazuje na to, že väčšina spotrebiteľov pravidelne chodí na čerpaciu stanicu vzdialenú jeden alebo dva kilometre od svojich domovov. To predstavuje zaujímavú príležitosť pre čerpacie stanice, pretože môžu používať digitálne signalizácie na priame oslovenie miestnych štvrtí okolo nich na základe demografických údajov, príjmov a ďalších kľúčových metrík.

To tiež predstavuje príležitosť na sponzorovanie miestnych podujatí. Čerpacia stanica by mohla sponzorovať miestnu udalosť v tejto oblasti a propagovať ju na svojich digitálnych značkách. To pomáha zvyšovať povedomie o značke a spravodlivosť.

Domnievam sa však, že existuje niekoľko možných problémov s digitálnou signalizáciou čerpacích staníc.

Konkurencia s menšou obrazovkou

Nie je prekvapením, že jeden z najväčších konkurentov digitálneho označovania je mobilný telefón používateľa. Je jednoduché, aby si spotrebiteľ vyčistil svoj mobilný telefón ihneď, ako začne hrať digitálne značenie a jednoducho prehliadnuť Facebook.

Zatiaľ čo na displeji môže najprv upútať pozornosť zákazníka, môže sa rýchlo stať len ďalšou nepríjemnosťou na trhu s nasýtenou reklamou.

Jedným zo spôsobov, ako to bojovať, môže byť investícia do technológie mobilnej integrácie. Čerpacia stanica by mohla integrovať kód QR do jednej z videí, ktorá používateľovi poskytne špeciálnu zľavu.

Obsah môže byť zastaraný

Predstavte si, že idete na čerpaciu stanicu a počujete rovnakú reklamu, skladbu alebo obsah znova a znova. Po chvíli sa zákazníci môžu rozhodnúť navštíviť čerpaciu stanicu hneď po ceste bez digitálneho označenia.

Ako minulé články o Digital Signage Today diskutovali, zle vytvorený alebo premyslený obsah môže zničiť aj tie najlepšie displeje. Čerpacie stanice a poskytovatelia obsahu musia starostlivo zvážiť svoje publikum a pravidelne vytvárať nový dynamický obsah, aby sa zabránilo tomu,


网站对话
live chat