Kontaktuj nás

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Pridať: Budova E, priemyselný park Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, Čína
Domov > Výstava > Obsah
Zobrazuje reklamy v digitálnej doprave Jun 14, 2010

Zobrazuje reklamy v digitálnej doprave

História reklamy sa dlhá cesta od verejných križníkov k ... No, nie je ľahké dokončiť túto frázu. Dnes je reklama obrovským priemyslom. Ako vzduch, reklama vyplnila všetky dostupné priestory fyzické i virtuálne. Náš osobný priestor (môj dom je moja pevnosť) sa dlho vzdáva televíznej a internetovej reklamy. Verejný priestor (ulice a námestí našich miest) sú prakticky nasýtené vonkajšou reklamou. Doprava odolala nárastu reklamy dlhšie. Ale už nie. Reklama vyhrala.

Reklama v doprave sa začala ako neuspokojivá nálepka na dvere a okná autobusov a metrov. Toto však nemohlo dlho uspokojiť náročných inzerentov. Čoskoro začne digitálna reklama: informačné a reklamné LED značky s bežnými písmenami a LCD displejmi. Tento prístup je profesionálnejší, založený na špičkových technológiách, vyžaduje veľké investície, ale je značne efektívnejší vzhľadom na masívne pokrytie publika.

Dnes navrhujeme diskutovať o niekoľkých prístupoch k riadeniu a kontrole digitálnej dopravnej reklamy.

Vysielanie je najzreteľnejšia, ale mimoriadne tvrdá metóda na realizáciu. Je to však metóda, ktorá sa v modernej Číne široko používa. Všetko začalo s malou spoločnosťou, ktorá vybrala dynamicky sa rozvíjajúce mesto Šen-čen ako svoje ústredia. V priebehu troch rokov spoločnosť Vision China Media n rozrástla do 23 ďalších miest a rozšírila svoju tranzitnú sieť (autobusy a metro) na 121 000 LCD displejov. Nedávno spoločnosť Vision China Media začala obchodovať v Nasdaq. Reklama spoločnosti Vision China je založená na vysielaní televízneho signálu z miestnych televíznych staníc na všetky autobusy v aktívnom rozsahu signálov. Spoločnosť tvrdí, že jej denné publikum dosahuje 40 miliónov ľudí, čo je sotva nadhodnotené z hľadiska celkového počtu obyvateľov Číny.

Podobnú metódu prijala veľká televízna a reklamná spoločnosť v hlavnom meste provincie Guandong: Guangzhou Pearl River City TV. Www.gzcitytv.com Novinkou ich prístupu je, že okrem flotily 5 000 autobusov (ľahko sa odhaduje priemerné publikum) spoločnosť vysiela 11 000 miestnych taxíkov (z celkovej flotily 17 000) a Väčšina verejných budov v meste. Denné pokrytie sa tak uvádza ako 1 milión ľudí, čo je suma, ktorá pripomína televíznemu publiku za premiéru.

Obidve spoločnosti však ťažko dokazujú pokrytie publika. Zatiaľ čo celkový počet cestujúcich v metre môže byť ľahko overený, absencia alebo spätná väzba z LCD displejov v taxíkoch a autobusoch sa stáva potenciálnym a neprekonateľným problémom. Klient, ktorý platí za balík, nie je schopný overiť, koľko taxíkov a autobusov v skutočnosti pracovalo v ktorýkoľvek konkrétny deň a koľko z nich bolo v skutočnosti funkčné. Napriek tomu rýchly rast tranzitného vysielania v Číne dokazuje, že táto metóda je populárna a efektívna.

Ďalším prístupom sme boli v USA, kde najväčšia severoamerická tranzitná reklamná spoločnosť Titan Outdoor začala experimentovať s digitálnou reklamou na stranách autobusov. Pre tento účel je nainštalovaný nápis LED s roztečou 12 mm, kde sme zvyknutí vidieť komerčné nálepky. Aj napriek pomerne malému rozlíšeniu umožňuje LED označenie zobrazovať reklamné texty, slogany, značky a logá, ako aj zjednodušené videá pre všetkých chodcov a prechádzajúce autá. Začal so 100 autobusmi v centre Chicaga a získal vynikajúce výsledky. Spoločnosť rozšírila svoju prevádzku do Seattlu a New Yorku. Podobný program inicioval aj iná spoločnosť vo Vancouveri a Londýne.

QQ截图20170614105655.jpg

Značky LED na mestských autobusoch

Reklamná metóda spoločnosti Titan Outdoor je jedinečná a má významnú výhodu v porovnaní s čínskou metódou vysielania: operátor má v reálnom čase správu o všetkých skutočne zobrazených klipoch. To sa dosiahne použitím inteligentného riadiaceho systému pre sieť. Ďalšou dôležitou inováciou spoločnosti Titan je GPS prepojenie medzi reklamnou a autobusovou trasou. Klipy sú prepojené s miestom a ako autobus prechádza určitou oblasťou, začne sa miestna reklama. To robí reklamy skutočne užitočné a dobre zacielené. Nízke rozlíšenie značiek LED je jediným sklamaním. Spoločnosť však hovorí o výmene existujúcich značiek LED za nové s rozstupom 8 alebo dokonca 6 mm, čo okamžite zlepší kvalitu reklamných klipov.

Naše porovnanie nás prináša k zvedavému záveru: Čína vytvorila prvé veľké vonkajšie digitálne siete, kde reklama hrá sekundárnu úlohu. Až 40-50% všetkých časov sa venuje sociálnym informáciám a novinám. Paradoxne to len zvyšuje efektívnosť reklamy, pretože ľudia nie sú antagonizovaní nepríjemnou reklamou. Čínske digitálne siete nie sú technologicky najdokonalejšie, ale obsah je dobre štruktúrovaný a dobre premyslený. Technologicky bezchybné digitálne siete spoločnosti Titan Outdoor venujú oveľa menšiu pozornosť štruktúre obsahu v porovnaní so svojimi čínskymi partnermi.

Nech sa vyberie akákoľvek metóda na riadenie a správu digitálnych sietí pre verejnú dopravu, je jasné, že čoskoro bude celá verejná doprava predstavovať športové reklamné akcie všetkého druhu a verejnosť začne dostávať dávku reklamného vymývania mozgov počas prepravy.


网站对话
live chat