Kontaktuj nás

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Pridať: Budova E, priemyselný park Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, Čína
Domov > Výstava > Obsah
Predpoveď pre budúcnosť: alebo reklamné podnikanie plávanie proti prúdu Feb 12, 2015

Predpoveď pre budúcnosť: alebo reklamné podnikanie plávanie proti prúdu

Každý rok prináša nové spôsoby a spôsoby poskytovania informácií potenciálnym zákazníkom. Informačné technológie sa vyvíjajú rýchlo. Reklamná činnosť je pravidelne prerušovaná tektonickými posunmi: veľké reklamné sektory sa menia; Založení hráči sa zmenšujú na pozadí, zatiaľ čo inovátori prichádzajú do popredia.

Niečo podobné sa deje s tlačenými masmédiami a reklamou. Oni určite stratili pozitívnu dynamiku a umožnili, aby sa mobilná a internetová reklama dostala na miesto. Je zrejmé, že televízna reklama postupne stráca vedúcu úlohu, keďže televízny priestor sa rozpadá na stovky kanálov vrátane komerčných kanálov bez reklamy.

Vonkajšia reklama zostáva segmentom trhu, ktorý sa za posledné desaťročie neustále zvyšoval. Pri spätnom pohľade môžeme vidieť, že tie spoločnosti, ktoré investovali do vonkajšej reklamy, vyšli silnejšie ako ostatné. V Rusku je takým príkladom spoločnosť "APR Group" a jej vonkajšia dcérska spoločnosť "APR City". Medzi rokmi 1995 a 2000 spoločnosť rástla rýchlo, kým nezaujímala pozornosť správy spoločnosti Rupert Murdoch News Corporation, ktorá sa rozhodla vykúpiť väčšinu akcií.

Odvtedy spoločnosť - ktorá zmenila svoj názov na "News Outdoor" - rástla čoraz rýchlejšie. Jedným z rozhodujúcich faktorov tohto neúprosného rastu bola spolupráca dvoch talentovaných manažérov - Maksima Tchacheva a Sergeja Zhelyaznyaka. Vonkajšia reklama nie je jednoduchá práca. Ide o podnikanie s mnohými obmedzeniami od orgánov, častými a neočakávanými zmenami pravidiel, ktoré vyžadujú značné kapitálové náklady.

Možno to bol posledný faktor, konkrétne pokus o zníženie investícií do high-tech zariadení, ktorý nútil manažérov spoločnosti Tkachev a Zheleznyak, aby na konferencii o vonkajších reklamných trendoch v roku 2007 predložili správu a tvrdia, že digitálne dopravné prostriedky by neboli Dopyt v dohľadnej budúcnosti.

outdoor_plus_london_m4_gateway.jpg

LED obrazovka Outdoor Plus v Londýne

Na tej istej konferencii Vladimír Krylov, šéfredaktor tohto časopisu, oslovil publikum s opačným názorom a hovoril o "revolúcii LED", ktorá zmenila krajinu moderných miest, zmenila pravidlá hry vo vonkajšej reklame v rozvinutých krajinách , Najmä v USA, Británii a Južnej Afrike. Medzitým Čína pestovala svoj vlastný LED priemysel. Desiatky a čoskoro stovky tovární začali vyrábať LED obrazovky, značky a záclony pre mediálne fasády.

Samozrejme, už v roku 2007 bola kvalita týchto obrazoviek pochybná; Ceny boli stále vysoké (hoci cena čínskych obrazoviek bola takmer desaťkrát nižšia ako ceny hlavných amerických výrobcov). Ale toto bol čas, keď sa objavili prvé sieťové riešenia vo vonkajšej reklame. V Rusku prišli dve spoločnosti s myšlienkou pokryť vonkajšie priestory veľkých miest s LED obrazovkami: "CityVision" a "TriStars".

Nastala nová ťažká tendencia na trhu. Vedenie spoločnosti "News Outdoor" však uprednostňovalo tento digitálny posun, pretože spoločnosť už teraz získala pohodlné vedúce postavenie v oblasti pouličných billboardov (v roku 2007 viac ako 40 tisíc zariadení v 90 ruských mestách). Ako výsledok, napriek strategickému partnerstvu so svetovým lídrom v spoločnosti DOOH JCDecaux, "News Outdoor" stratila akúkoľvek šancu viesť digitálnu jazdu vo vonkajšej reklame a odovzdala túto pozíciu významne menším spoločnostiam ako "Galéria".

Medzitým sa svet zmenil. Kvalita cenovo dostupných LED obrazoviek z Ázie sa výrazne zlepšila, nové LED displeje s vysokým rozlíšením (niekedy vyššie ako Full HD) ponúkajú nové funkcie vrátane interakcie so spotrebiteľmi. LED obrazovky sa stali atraktívnejšími reklamnými nosičmi v porovnaní s tradičným statickým uličným nábytkom a reklamnými tabuľami.

Verejné priestory komerčných budov a dokonca aj vonkajšie miesta boli obsadené LCD obrazovkami, digitálne siete zachytené mestá a digitálna reklama sa stala neoddeliteľnou súčasťou mestskej a dopravnej infraštruktúry.

Prirodzene je možné sledovať existujúci trend. Samozrejme, veľké spoločnosti ako "News Outdoor", ktoré v roku 2012 zmenili svoj názov na "Russ Outdoor", majú potrebné zdroje na reštrukturalizáciu svojho podnikania a môžu posilniť digitálny segment ich podnikania.

Avšak tí, ktorí si všimli a valorizovali novo vznikajúce nové trendy, vstúpili rýchlejšie do "odvážneho nového digitálneho sveta" as menším výdavkom. Musí sa rozhodnúť, čo je lepšie: počúvať skúsených odborníkov alebo plávať proti prúdu.


网站对话
live chat