Kontaktuj nás

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Pridať: Budova E, priemyselný park Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, Čína
Domov > Výstava > Obsah
Fasáda médií a digitálne značenie: Digitálny marketing a mediálne plánovanie Sep 10, 2011

Fasáda médií a digitálne značenie: Digitálny marketing a mediálne plánovanie

Výhoda digitálneho marketingu

Digitálny marketing je nový koncept. Zahŕňa špeciálne marketingové metódy založené na dostupných mediálnych platformách, ktoré priťahujú zákazníkov. Dnes digitálny marketing nie je luxus, ale nutnosť.

Podnikateľská komunita naďalej háda o digitálnom marketingu. Tu je niekoľko základných predpokladov týkajúcich sa digitálneho marketingu:

  • Keď hovoríme "Digitálne", neznamená to mediálny kanál, ale podpornú technológiu.

  • Ľudia sa o reklame starajú len málo, ale zaujímajú sa, čo je pre nich zaujímavé. Nemali by byť obťažovaní intruzívnymi správami. Budú lepšie reagovať na otázky, o ktoré sa zaujímajú.

  • Investícia má zmysel iba vtedy, ak je dlhodobá. Investície by sa preto mali preniesť do stabilných a trvalých projektov.

  • Je zbytočné prinútiť ľudí diskutovať o vašich záležitostiach. Lepšie ich počúvajte a jemne usmerňujte ich diskusiu.

  • Spotrebitelia uprednostňujú, keď už pre nich boli vykonané všetky predbežné práce.

  • Dokonca aj priebežné výsledky marketingovej kampane by mali priniesť zisk.

  • Nebuď príliš vážny. Bavte sa!

Veľké budovy sú ideálnou platformou pre digitálny marketing. Múzeum, športový štadión, koncertná sála, lekárske alebo obchodné centrum - všetky tieto budovy priťahujú veľké množstvo ľudí a mali by byť schopné poskytovať užitočné a včasné informácie zákazníkom. Žiadna inzercia v papierovej literatúre nestačí. Základné úlohy sú:

  • Ľudia by sa nemali stratiť v obrovskej budove. Z tohto dôvodu musia byť včas poskytnuté ľahké vizuálne informácie o ich pozícii.

  • Informačný obsah musí byť flexibilný a dynamický.

  • Digitálna reklama znamená minimalizáciu nákladov na reklamné materiály (papier, plagáty, letáky atď.).

  • Viacnásobné využívanie reklamných nosičov, integrovaný systém komunikačných kanálov.

  • Transparentné a ľahké hodnotenie marketingovej kampane.

  • Ochrana marketingových nákladov a zabezpečenie maximálnej efektívnosti reklamy.

Všetko je to, o čom je digitálny marketing. Mediálne nástroje navyše kladne ovplyvňujú zákazníkov bez obťažovania. Nachádzajú sa na mieste predaja a vytvárajú dôležitú podpornú úlohu pri posilňovaní riešenia na nákup. Digitálna technológia značenia sa nepochybne ukázala ako užitočná pri získavaní opakovaných návštev a zakúpení od spokojných zákazníkov.

Mali by sme zdôrazniť, že digitálna značka ako súčasť digitálneho marketingu je inováciou v sfére služieb. Vplyv na nákupné modely je vysoký a komunikácia je účinnejšia v porovnaní s inými reklamnými prostriedkami. Preto by sa malo viac a viac reklamy šíriť na digitálnych nosičoch s cieľom zlepšiť údaje o predaji.

Plánovanie médií dnes

Mediálne plánovanie je neodmysliteľnou súčasťou marketingovej kampane. Ak chcete inteligentne investovať, je potrebné najprv odpovedať na otázku: "Ako napomáhať rýchlu medializáciu návratnosti investícií?".

Termín "mediálne plánovanie" sa objavil v roku 1994 počas dvojdňového seminára vedeného výskumným centrom "V-ratio" v Sociologickom ústave na Ruskej akadémii vied. Stručne povedané, mediálne plánovanie je plán presného umiestnenia reklamy. Odpovedá na otázky Kde a kedy má byť reklama prezentovaná zákazníkom? Aké potenciálne publikum bude zahrnuté a Aké zdroje by sa mali vynaložiť? Inými slovami, hovoríme o optimálnom marketingovom rozpočte pri výbere neefektívnych marketingových kanálov. Správny mediálny plán zohľadňuje množstvo faktorov špecifických pre tento alebo ten mediálny priestor. Keď je založený na dôkladnom výskume a spoľahlivom sekundárnom informovaní, plánovanie médií môže byť dobre zacielené a účinné.

Rating je primárna koncepcia mediálneho plánovania, ktorá zahŕňa odhad potenciálnej veľkosti publika. Pokrytie je ďalším základným pojmom, ktorý súvisí s efektívnosťou marketingu a dosiahnutím cieľového publika. Čím vyššie je pokrytie, tým účinnejšia je reklamná správa. Pokrytie sa týka potenciálneho publika, zatiaľ čo iný pojem "dosah" popisuje publikum, ktoré bolo skutočne ovplyvnené.

Mediálne plánovanie je relatívne mladou vedou. Už používa súbor indexov, ale stále je otvorený širokým interpretáciám. Existuje názor, že mediálne plánovanie je len tak užitočné, ako je pochopiteľné.

Neštandardné prístupy k pokrytiu publika sú dnes najúčinnejšie. Dobrým príkladom je mediálna fasáda nákupného centra Cocor v Bukurešti v Rumunsku. Táto veľká mediálna fasáda s rozlohou 3300 m² ponúka reklamný, obchodný a zábavný obsah na viacerých obrazovkách LED. Odhaduje sa, že mesačne sa na tejto fasáde vidia 5,8 milióna očí vodičov, ktorí prechádzajú po osemjazdnej ceste. V závislosti od hustoty prevádzky sa dĺžka kontaktu líši od 40 sekúnd na 3 minúty. Polovica všetkých vysielaní bola poskytnutá miestnym a národným spravodajstvám: výročia, kalendárne sviatky, kultúrne podujatia, správy o dopravných podmienkach atď. Zvyšok času je pre komerčnú reklamu. Systém riadenia obsahu umožňuje synchronizovaným spôsobom zobrazovať propagačné reklamy s vysokým rozlíšením na všetkých obrazovkách LED.

QQ截图20170710105741.jpg

LED obrazovka mediálne fasády Cocor Shopping Centre v Bukurešti, Rumunsko


Ostrov Phoenix v Číne je ďalším dobrým príkladom. Fasády médií boli nainštalované 11. januára 2011 a okamžite sa stali symbolom modernej Číny. Nová generácia multifunkčných video technológií zaisťuje, že svetelné efekty na budovách sú nádherné a nezabudnuteľné.

Fasáda médií a digitálna značka ako zlúčenie technológií: Technické a infraštruktúrne výhody

Fasáda médií je založená na technológii LED, polovodičoch, ktoré prenášajú elektrický prúd do viacfarebného svetla. V porovnaní s inými svetelnými zdrojmi LED je lepšia v ľahkej čistote, širšej farebnej škále, vyššej spoľahlivosti, pevnosti, vyššej účinnosti, dlhšej životnosti (až 100 000 hodín), energetickej účinnosti, vyššej požiarnej bezpečnosti a ekologickej bezpečnosti. Stotisíc diód LED je integrovaných do obrovskej mediálnej fasády a zobrazuje obrázky a videozáznamy. Na rozdiel od neónových značiek, fasády ľahkých médií prakticky pokrývajú celú budovu a tvarujú nový obraz počas večerných hodín.

Reklamné správy na digitálnej značke sú zamerané na cieľové publikum v konkrétnom čase a mieste. Štatisticky 70% Američanov venuje každý mesiac pozornosť tzv. Place-based video obrazovkám a 52% - každý týždeň. V štyroch mediálnych kampaniach z piatich digitálnych značiek sa zvýši úroveň predaja o 33%. Nie je to zlý parameter!

Kto by tvrdil, že digitálna značka je oveľa lepšia ako tradičná statická vonkajšia reklama? Je dynamický, flexibilný, ľahko nastaviteľný podľa požiadaviek klientov, interaktívnych atď.

Fasáda médií a digitálna značka je vynikajúcim príkladom zlúčenia architektúry, marketingu, IT a multimédií. Prinášajú novú terminológiu, ako je mediatecture (médiá a architektúra), digitálny marketing a množstvo myšlienok pre tvorivé branding. Mediálna fasáda a digitálna značka postupne nahrádzajú morálne neaktuálne reklamné billboardy a vinylové znaky. Moskva je typická megapolis preťažená reklamou. Samozrejme, miestne orgány zakazujú nadmerné používanie billboardov a bannerov, najmä v oblastiach centra. Podobná tendencia sa vyskytuje vo všetkých európskych mestách. Za týchto podmienok je prirodzené chrániť vašu investíciu, šetrne investovať do digitálnej reklamy, ktorá má všetky výhody vonkajšej reklamy, televízie a informačných terminálov.

Dynamika a flexibilita digitálneho označovania robia túto technológiu vítanou vo väčšine obchodných centier po celom svete. Odborníci na trhu sa domnievajú, že v 75% prípadov sa spotrebitelia rozhodnú kúpiť neočakávane na mieste predaja. Nie je to dosť dobrý dôvod na nasýtenie predajnej plochy dynamickými digitálnymi obrazovkami, ktoré účinne zacieľujú zákazníkov.

world_market_center.jpg

Digitálne značenie v centre Svetového trhu

Vo výstavných halách sú tiež vítané digitálne monitory. Tradične sa výstavný areál používa na stálych výstavách a propagačných prehliadkach. Keďže exponáty sa neustále menia a návštevnícke publikum patrí k stále sa meniacim skupinám, digitálne označovanie je jediným riešením, ktoré umožňuje znížiť náklady na neustále sa meniaci reklamný obsah. Dobrým príkladom digitálnej reklamy vo výstavnom komplexe je Svetové trhové centrum v Las Vegas.

Neustále sa rozvíjajúca sféra služieb je potenciálnym zákazníkom digitálnych reklamných systémov. Rozsah digitálneho označovania je teda obrovský.

Fasáda médií je nová technológia, ktorá je krokom vpred v porovnaní s digitálnymi LED obrazovkami, ktoré sa v súčasnosti vo väčšine miest stali trvalými funkciami. Keď technológia LED vyspelá, prišiel čas, aby architekti a výrobcovia LED aplikácií plánovali spoločne budúcnosť našich miest.

Medená fasáda ponúka nesporné vizuálne výhody. Ale finančná stránka mediálnych fasádnych projektov je taktiež nevyhnutná. Správne plánované a realizované projekty mediálnej fasády a digitálnej signalizácie sú štandardne výhodné. V porovnaní s tradičnými spôsobmi tlače reklamy je digitálna reklama charakterizovaná výrazne rýchlejším parametrom návratnosti investícií (ROI), a to najmä vďaka jednoduchej a flexibilnej kontrole obsahu vysielania.

Napriek tomu, že väčšina odborníkov už technológia budúcnosti, technológia mediálnej fasády a technológie digitálneho označovania už bola mladá. Kto sa bude odvážiť plávať proti tejto rýchlo-aktuálnej tendencii?

Kde začať a ako si vybrať mediálnu fasádu?

Výber mediálnej fasády je komplexný a nákladný proces, takže zákazníci sa musia vyhnúť chybám a úskaliam na ceste. Budeme sa snažiť poskytnúť čitateľom niekoľko užitočných ukazovateľov:

  1. Po prvé, pozrite sa na veľké portfólio už realizovaných mediálnych fasádnych projektov po celom svete. To vám pomôže pochopiť rozmanitosť a rozsah aplikácie.

  2. Jasne formulujte požiadavky na plánovaný projekt. Berte do úvahy všetky možné obmedzenia, štrukturálne, environmentálne, architektonické, atď.

  3. Vyhodnoťte projekt mediálnej fasády z hľadiska inzerenta: uhly pozerania, vzdialenosti, prevádzku a chod chodcov atď.

  4. Po schválení finančného plánu začnite prvú fázu projektového projektu - koncepčný návrh.

  5. Jasne formulujte úlohy plánovanej mediálnej fasády: architektonické osvetlenie, grafické alebo farebné efekty, videoreklamy alebo prezentácie, vzorky budúceho obsahu, ktoré sa majú zobraziť, podpora firemného imidžu vašej spoločnosti, výpočet reklamných poplatkov - všetky tieto faktory sú nevyhnutné predbežná fáza (pred inštaláciou).

  6. Nezabudnite na možnosť vyhlásiť výberové konanie pre najlepší koncepčný návrh vášho budúceho projektu. Okrem skutočného výberového konania môžete na svojej webovej stránke spravovať ponuku virtuálnej simulácie.

  7. Po dokončení dizajnu môžete začať premýšľať prakticky. Počas fázy výstavby (ktorá môže byť pomerne dlhá) môžete zvážiť dočasnú inštaláciu pevného LED obrazovky alebo prenajatú obrazovku, aby ste pripravili ľudí na myšlienku, že táto oblasť bude ponúkať digitálnu reklamu. Výdavky nebudú "zabíjať" projekt, ale budú užitočné pri propagácii vášho webu počas čakania na dokončenú digitálnu fasádu.

  8. Čas na vypracovanie podrobnej technickej dokumentácie a špecifikácií.

  9. Po schválení plánu s investormi a orgánmi mesta môžete prejsť na druhú (ľahkú) fázu umiestnenia objednávky na výrobu a skutočnú inštaláciu mediálnej fasády.

Zdá sa to ľahké, ale rozhodne nie. Existuje veľa faktorov, ktoré je potrebné zvážiť a zohľadniť. Samozrejme, pomoc skupiny kvalifikovaných odborníkov je nevyhnutná.

Hlavné chyby, ktorým sa treba vyhnúť

Dokonca aj pri správnom algoritme činnosti zákazník vždy bežne riskuje typické chyby. Dúfame, že sa im vyhnite, ak sa pozeráte na nasledujúce skutočnosti:

  1. Uistite sa, že rozumiete účelu a funkciám budúcej mediálnej fasády.

  2. Zvážte integráciu vašej technológie s architektonickými zvláštnosťami budovy, dôsledne sledujte postup inštalácie, aby ste sa vyhli problémom s konštrukciou.

  3. Vyberte zariadenie, ktoré sa má nainštalovať (schopné požadovaných úloh) predtým, než projekt prejde do fázy návratu, aby ste sa vyhli frustráciám a nedorozumeniam.

  4. Fasáda médií nie je typickým spotrebným produktom: všetky takéto projekty sú individuálne. Nie každý výrobca obrazoviek LED je schopný vytvoriť fasádu médií. Nekupujte zariadenia, ktoré nemusia byť pôvodne vyrobené na tieto účely.

  5. Nezabudnite na environmentálne okolnosti a klimatické podmienky. Niektorí výrobcovia nemajú predstavu o tom, aké môže byť agresívne prostredie vo vašom klimatickom pásme.

  6. Výrobcov a systémových integrátorov vyberte len na základe ich skúseností a predtým nainštalovaných projektov.

  7. Pri hodnotení nákladov na projekt a návratnosti investícií (ROI) zvážte vysoký marketingový potenciál vašej budúcej mediálnej fasády - len v tomto prípade je zaručený vysoký výnos.

Ako vidíte, výber mediálnej fasády a vykonávanie projektu nie je ľahká úloha. Ale stojí za to. Bude to váš projekt vyniknúť a urobiť z mesta príjemnejšie miesto, kde môžete žiť a navštíviť.


网站对话
live chat