Kontaktuj nás

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Pridať: Budova E, priemyselný park Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, Čína
Domov > Výstava > Obsah
Mediálna sila digitálneho vonkajšieho Jun 09, 2012

Digitálna reklama mimo domova (DOOH) naďalej rastie rýchlo. Počet digitálnych sietí sa každoročne zdvojnásobuje, prevádzkovatelia tradičnej vonkajšej reklamy sú zaneprázdnení na novú digitálnu platformu, počet medzinárodných veľtrhov a výstav zameraných na DOOH sa v súčasnosti uskutočňuje takmer vo všetkých krajinách sveta.


Analytické zdroje, vrátane nášho časopisu, vynašli, ako nazývať digitálnu vonkajšiu reklamu - nové médiá alebo vonkajšiu televíziu. Ale môžeme ju čestne nazvať médiom? Je DOOH tak vyspelý, ako si to prajeme? Pokúsme sa zistiť, kde stojí.

Začnime s pozitívnymi trendmi. Aký je súčasný stav digitálnej vonkajšej reklamy? Po prvé, technológia je dostatočne zrelá a stabilná v celom odvetví: v oblasti LED vonkajších obrazoviek a LCD obrazoviek pre použitie mimo domácnosti (verejné budovy, obchodné centrá, doprava). Vonkajšia reklama sa drasticky zmenila: moderná vonkajšia reklama je nepredstaviteľná bez videoklipov vysokej kvality zobrazovaných na obrazovkách s vynikajúcim rozlíšením.

barco_smd_led_screens.jpgjcdecaux_led_billboard2.jpg

Tri LED diódy SMD vyrobené spoločnosťou                         Reklamná LED billboard v Londýne

Barco v New Yorku


Okrem toho konkurencia medzi výrobcami elektroniky (v Číne a Kórei) viedla k výraznému zníženiu cien digitálnych nosičov (napríklad cena jedného štvorcového metra LED obrazovky klesla z niekoľkých desiatok dolárov na 1 až 5 tisíc v závislosti od Rozlíšenie a kvalita LED). Dnes sa digitálne vonkajšie obrazovky stali cenovo dostupnými a v súčasnosti sa vyrábajú vo všetkých možných formátoch, aby vyhovovali všetkým obchodným modelom (od bezšvíkových LCD monitorov až po LED obrazovky akéhokoľvek tvaru a tvaru).

Dnes sú na celom svete v prevádzke stovky digitálnych sietí (miestnych, regionálnych, medzinárodných). V dôsledku toho sa rozpočty redistribuujú v prospech novovznikajúcich digitálnych nosičov. Rýchlosť rastu DOOH je druhá len na internetovej reklame. Pri plánovaní reklamnej kampane alebo pri zavádzaní novej značky alebo produktovej rady nebude výrobca robiť bez digitálnej vonkajšej reklamy.

fm_led_screen.jpgoo_led_screen.jpg

Reklamná LED obrazovka v Glasgowi Reklamná LED obrazovka v Londýne


Všetky uvedené skutočnosti sú jasným indikátorom neustáleho rastu segmentu DOOH na trhu. DOOH posilňuje svoju kontrolu nad inzerentmi a trhovými odborníkmi. Stále však zostáva veľa prekážok, ktoré treba brať do úvahy pri plánovaní novej mediálnej činnosti alebo pri rozširovaní už existujúcej mediálnej spoločnosti.

Každá digitálna reklamná sieť vyžaduje sofistikovaný softvér, ktorý ovláda obrazovky, vytvára rozvrhy vysielania, generuje správy, upravuje dostupné reklamné klipy na obrazovky rôznych formátov. Trh je v súčasnosti preťažený softvérovými riešeniami - a len niekoľko špecialistov je schopných triediť stovky dostupných špecializovaných programov a vybrať optimalizovanú verziu. Niekoľko veľkých vonkajších operátorov sa rozhodlo vyvíjať svoje vlastné softvérové platformy a tento prístup poškodzuje už ťažko roztrieštený trh.

Ďalšou komplikáciou je ponuka niektorých vývojárov softvéru pre malé a stredné reklamné spoločnosti, aby previedli kontrolu nad svojimi sieťami na úložisko v cloude (sieťové online úložisko, kde sú dáta uložené vo virtualizovaných združeniach ukladacích priestorov, ktoré sú spravované tretími stranami) , Zdá sa, že jednoduchosť a nízka cena takéhoto riešenia vystrašilo mnohých potenciálnych používateľov, ktorí nie sú pripravení vzdať sa kontroly nad svojimi zdrojmi. Navyše nesprávna voľba softvérového balíka môže priniesť vážne straty, keď sa operátor nakoniec rozhodne prejsť na lepšiu obchodnú platformu.

nec_lcd_displays.jpgrenew_lcd_kiosk.jpg

  Reklamné LCD obrazovky v 2                 Jeden z 200 LCD kioskov (v kombinácii s odpadom       Na letisku Heathrow v Londýne                                    Skladovanie papiera)


Ďalším faktorom, ktorý zhoršuje život pre inzerentov, je potreba pripraviť videoklipy pre digitálne siete. Prispôsobenie video materiálov špeciálne pripravených na televízne vysielanie nie je vždy jednoduchým východiskom. Vnímanie video materiálov vonku drasticky líši od vnímania v uvoľnenej atmosfére vášho domova. Preto musí byť štruktúra video materiálov pre vonkajšie prostredie iná. Zatiaľ však neexistujú žiadne jasné usmernenia ani priemyselné normy, ako by sa to malo robiť. Našťastie výber medzi dynamickým videom a statickou reklamou je prirodzene vyriešený v prospech prvého. Avšak nedostatky a obmedzenia sú stále početné:

  1. Po prvé, po rozšírení štandardného televízneho videa sa LED vonkajšie obrazovky postupne pohybujú smerom k širokému formátu a namiesto tradičného pomeru 3: 4 sa stále viac obrazoviek objavuje vo formáte 9:16. Potom by mali inzerenti vytvoriť videoklipy, ktoré by pokryli celú plochu obrazovky, alebo použiť možnosť viacerých obrazoviek alebo rozdelenej obrazovky? Ďalšou spornou otázkou je dĺžka reklamného klipu a slučky: v rôznych sieťach sa dĺžka klipu pohybuje od 5 do 15 sekúnd v závislosti od plánovania v tejto oblasti. Tak koľko klipov by sa malo pripraviť?

  2. Po druhé, nie je jasné, či vonkajšie obrazovky potrebujú zvukovú podporu alebo nie. Spotrebitelia sú zvyknutí na prezentáciu videa a zvuku, ale v ulici môže zvuk len znehodnotiť kvôli obrovskému hluku z ulice.

  3. Po tretie, nie je jasné, ako zaobchádzať s problematikou sociálnej reklamy? V niektorých mestách orgány trvajú na získaní "kvóty" času v každej slučke na všetkých digitálnych obrazovkách alebo na celkovej časovej kvóte za mesiac. Na jednej strane sociálne a informačné vložky pridávajú k celkovej hodnote obrazovky. Zrieďujú komerčnú reklamu s niečím zaujímavým alebo užitočným. Na druhej strane táto prax vedie k finančným stratám a rozširuje cyklus návratnosti investícií pre prevádzkovateľov obrazovky.

Rozhodnutie o začatí inzercie v digitálnej sieti musí byť založené na jasných kritériách technických údajov a finančnej účinnosti. Roztrieštenosť sietí, nedostatok overiteľných informácií o potenciálnom publiku (veľkosť cieľového publika, sociálne a demografické parametre publika atď.), Cenové a diskontné vojny (najmä v prípade veľkosti a formátu digitálnych obrazoviek), neprítomnosti Štandardizovanej spätnej väzby a výkazníctva - to všetko mení rozhodnutie o inzercii na digitálnych sieťach na ťažký a bolestivý proces. Práve tento nedostatok noriem bráni tomu, aby sa digitálna vonkajšia reklama stala nezávislým médiom a aby vstúpila do hlavného prúdu reklamného trhu.

Prevádzkovatelia digitálnych sietí sa snažia posunúť rovnováhu zavedením nových technologických inovácií: čítaním očí alebo videokamerami na čítanie automobilov, ďalšími objektívnymi metódami hodnotenia publika. Ďalšími spôsobmi, ako upútať pozornosť na vonkajšie obrazovky, sú sociálna reklama a užitočné informácie o displejoch, interaktívne metódy komunikácie s vonkajšou obrazovkou, venovanie obrazoviek jednej konkrétnej značke a ich zdobenie, atď. Všetky tieto pokusy však zostávajú nekoordinovaným individuálnym prístupom na preukázanie Efektívnosti nových médií a určiť úroveň návratnosti investícií viac či menej presne.

Ukazuje sa, že dnes sa zaoberáme konfliktnými tendenciami vo vonkajšej digitálnej reklame: jej trvalým rastom na jednej strane a segmentáciou existujúcich sietí, absenciou jednotných štandardov a prístupov v rámci odvetvia - na druhej strane. Výsledkom toho je, že digitálna vonkajšia reklama nemôže získať prestížny status médií a naďalej zápasí a konkuruje tradičnému vonkajšiemu prostrediu. Ale nepretržitý a stabilný rast digitálnej vonkajšej reklamy poukazuje na to, že konečná voľba sa uskutoční v jeho prospech. Len dúfame, že sa to stane čoskoro!




网站对话
live chat