Kontaktuj nás

Tel: + 86-755-33094305 Fax: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Pridať: Budova E, priemyselný park Lihaoaoda, Baoan, Shenzhen, Čína
Domov > Výstava > Obsah
Globalizácia DOOH: Tendencies in Digital Advertising Oct 14, 2014

Globalizácia DOOH: Tendencies in Digital Advertising

Analytici súhlasia s tým, že budúcnosť reklamy je v digitálnom formáte. Ale kedy konečne príde táto budúcnosť? Sektor trhu mimo domácnosti (OOH) je v súčasnosti umiestnený na štartovacej podložke. Vyskytujú sa nové aplikácie, ceny obrazoviek sa znižujú pravidelne, digitálna reklama sa stáva cenovo dostupná pre malé podniky, ale odštartovanie je odložené. Toto všetko sa deje na pozadí svetovej hospodárskej krízy. Za týchto podmienok môže byť reklama prvá. Reklama sa však zdá byť veľmi prispôsobivá a odolná. jcdecaux_digital_billboard_at_LSS.jpg               kings_cross_digital_displays.jpg 

Digitálny billboard na Liverpool Street Station v Londýne železničnej stanice digitálnych displejov


V štúdii z roku 2011 analytikov trhu a trhov a analytikov globálneho priemyslu sa odhaduje, že globálny trh s digitálnymi značkovacími systémami by do roku 2016 dosiahol 13,2 miliárd dolárov. Výskumníci povedali, že maloobchodný boom v krajinách ako Čína, Singapur, Malajzia a Thajsko, Spojené arabské emiráty, Hong Kong a India by pomohli viesť cestu. Spojené štáty sú najväčším regionálnym trhom na celom svete; Najrýchlejšie rastúci ázijsko-pacifický región. Rastová miera je určovaná výrobnými indexmi a predajmi verejných obrazoviek. Iba v USA, od 3 miliónov v roku 2013 sa toto číslo stále zvyšuje a do roku 2018 sa odhaduje konzervatívne na 12 miliónov.


cleveland_led_display.jpgverifone_taxi_top.jpg

Nový veľký LED displej v Clevelande (USA) Taxi top LED digital signage


To znamená, že predaj LCD a PDP (iba verejné obrazovky) bude rásť aspoň štyrikrát celosvetovo. Odhad svetového trhu Digital Signage okrem displejov zahŕňa aj prehrávače médií, obsahové servery, hardvér na prenos a distribúciu video signálu, softvér atď. Vzhľadom na rast predaja je možné vyhodnotiť tie sféry, v ktorých sú informačné a reklamné systémy v najväčšej miere dopyt. Dnes sú to väčšinou médiá v obchode a tranzite.

Podľa spoločnosti Outdoor Media Center európsky trh OOH vykazuje v druhom štvrťroku 2014 zdravý a optimistický rast o 6,4%. Okrem toho výskum, ktorý vykonala nadácia Future Foundation pre FEPE International, ukázal, že iba 28% spotrebiteľov považuje televíznu reklamu za dôveryhodnú; 24% verí v reklamu OOH a 22% v tlačených médiách. Šokujúco nízke 3% považujú internetovú reklamu za spoľahlivú.

Napriek politicky nepríjemným časom sa ruská reklama cíti aj sebaisto. Podľa spoločnosti ZenithOptimedia Group Russia je celková miera rastu v súčasnosti na úrovni 5,3% (nižšia ako sa očakávalo v minulom roku, ale stále sa považuje za vynikajúci výsledok). Zvlášť povzbudivé je, že vonkajšia reklama rástla rýchlejšie ako iné sektory reklamného trhu. To všetko je dobrou správou pre takých významných hráčov ako JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (bývalý Video International) alebo Russ Outdoor.

Čo možno urobiť pre priemysel, aby udržal rast a dosiahol väčšiu časť reklamného koláča? Niektorí analytici sa domnievajú, že odpoveď spočíva v spolupráci medzi všetkými účastníkmi trhu s reklamou. Už niekoľko rokov jednotliví hráči bojovali, inovovali interne a objali aspekty, ako napríklad digitálne a interaktívne OOH v rôznych rýchlostiach a rôznymi spôsobmi. Celkovo je to veľmi roztrieštený prístup. Teraz existuje všeobecná výzva, aby sme sa zhromaždili, zbierali kolektívne zdroje a ponúkali inzerentom aj spotrebiteľom inteligentnejšiu formu reklamy. Mimochodom, toto sa zhoduje so všeobecným trendom konsolidácie trhu, rastu podnikania, prevzatia a formovania medzinárodných aliancií.

jcdecaux_t2_grandview.jpglighthouse_LED_screen_in_london.jpg

Trojstranná digitálna veža LED terminálu Heathrow 2            Nová LED obrazovka Outdoor Plus v Londýne


Len veľké spoločnosti s neobmedzenými zdrojmi si môžu dovoliť vybudovať nové rozsiahle siete OOH, zriadiť dátové centrá a ponúknuť ich cloudové služby menším firmám a integrovať fragmentované reklamné rozpočty. Menšie spoločnosti sú nútené využívať outsourcingové cloudové služby, a tak strácajú svoju nezávislosť a dokonca aj klientskú základňu. Roztrieštený trh je pre federálne regulátory nepríjemný, ale je neoddeliteľnou súčasťou voľného trhového hospodárstva. Avšak pod záštitou spolupráce je ľahké podporovať myšlienky konsolidácie a fúzie.

Fúzia v reklamnej sfére nie je jedinou tendenciou, ktorú pozorujú odborníci, ktorí spolu s nami pozorne sledujú situáciu na trhu.

  1. LCD displej rozšírenie na vonkajšie trhy. V oblasti verejnej dopravy - letiská, metro a pozemná hromadná doprava sa aktívne inštalujú nové generácie LCD displejov s vysokým jasom a podsvietením LED. Výrazné zníženie hmotnosti v moderných paneloch, nižšia spotreba energie, absencia klimatizácie, možnosť prevádzkovania za vonkajším ochranným sklom (napríklad na tranzitných kabínach) mení LCD panely na vážne konkurenčné LED obrazovky s nízkou roztečou.

  2. Používanie formátov vo vysokom rozlíšení, vrátane nových 4K pre digitálnu reklamu. Je zrejmé, že 4K je pre vonkajšie aplikácie nadmerné, ale keďže sa v tomto novom formáte vyrába viac a viac videoklipov, má zmysel inštalovať zodpovedajúce displeje. Akonáhle cena na obrazovkách 4K klesne, budú sa nevyhnutne stane možnosťou výberu vo vonkajšom prostredí. Na rozdiel od 3D, ktorý je nepoužiteľný vo vonkajších aplikáciách, má 4K dobré šance na to, aby sa ukázalo ako vodca.

  3. Skúmaný pokus o použitie cieleného marketingu orientovaného na dáta v OOH. Zhromažďovanie a analýza údajov, ako aj kontextová reklama sú už dlho na internete. Tieto metódy však neboli implementované v OOH, aj keď technológia rozpoznávania obrazu dozrieva, je celkom realistické prispôsobiť reklamnú správu na obrazovkách v obchode a dokonca aj vonku v závislosti od publika.

  4. Živé videozáznamy sa prenášajú do reklamných blokov. Spotrebitelia si zvyknú na reklamu založenú na obrazovke, a preto inzerenti neustále experimentujú s novými formátmi a obsahom, najsľubnejšími a najvýkonnejšími sú zahrnutie živého videa, ktoré nasmeruje spotrebiteľov na obrazovky.

  5. Používanie osobných mobilných IT zariadení ako rozšírenia interaktívneho digitálneho označenia. Všetci sme neustále v pohybe, ponáhľali sa z miesta na miesto. V momente, keď sa človek zastaví, oči sa automaticky prilepia na obrazovku svojho obľúbeného smartphonu alebo tabletu. V súčasnosti existuje skutočná možnosť pridať tieto osobné zariadenia do reťazca interaktívnych reklamných vonkajších riešení: digitálne kiosky, značky, LCD displeje. Jedná sa o ďalšiu metódu pre podnikanie, aby pritiahla pozornosť potenciálneho zákazníka.

  6. Interaktívne digitálne značenie. Niekto, kto pracuje v reklamnej sfére, raz urobil vtip: Digitálne signage bez interaktívnych funkcií je ako televízor bez diaľkového ovládača. Digitálne obrazovky dnes nadobúdajú nové funkcie takmer každý deň: teraz reagujú na dotyk, gesto, hlas atď. Pravdepodobne príde čas, keď sa naučí cítiť to, čo je naša nálada, a ponúknuť výrobky zodpovedajúcim spôsobom.

  7. Automaty sa stávajú inteligentnými. Predajné automaty postupne rozširujú svoju prítomnosť na maloobchodnom trhu. Zariadenie novej generácie sa mení na skutočné hi-tech zariadenia s možnosťami digitálnych obrazoviek na vonkajšiu reklamu, dotykovú interaktívnu technológiu, bezhotovostné platobné systémy, mobilné interakcie a telemetriu na diaľkový zber dát atď. Vývojári špecializovaného softvéru a aplikácií na anonymnom videu Analytici veria, že je to len začiatok.

Samozrejme, tieto inovácie a tendencie nedokážu úplne popísať situáciu na vonkajšom trhu reklamy. Snažili sme sa načrtnúť najzaujímavejšie trendy.



网站对话
live chat