Kyjev, Dubaj, Hongkong: Výzvy tretej dekády
Väčšina účastníkov zastupovala tradičné reklamné spoločnosti a podporovala tradičné názory, ktoré sú v zásade obmedzené na nasledujúcu stratégiu:
Zvýšenie počtu reklamných plôch čo najviac;
Odstráňte pretekárov opúšťajúcich 2-3 hráčov v teréne.
To je želaný stav pre takéto spoločnosti, účinnosť bude zabezpečená monopolným počtom reklamných plôch a nikto sa nestará o životné prostredie mesta a neporiadok verejného priestoru inváznymi reklamnými tabuľami. Toto je hlavná zásada, ktorá doteraz riadila reklamnú politiku v Rusku a USA. Väčšina takýchto spoločností zabúda, že preplnený priestor je nepríjemný ako doma, tak aj vonku a účinnosť reklamy trpí.
Našťastie ukrajinský prístup bol iný. Miesto pre konferenciu bolo vybrané dobre: hotel Premier-Palace v centre mesta Kyjev slúžil ako vynikajúci model hlavnej konferenčnej správy. Hotel je dobre vybavený digitálnymi reklamnými plátnami, a tak nasleduje v trendových krokoch mnohých progresívnych a perspektívnych miest, ako je Hongkong, Peking, Šanghaj, Londýn, Tokio atď.
Konkrétne sa tam trendy v reklame pokúšajú:
Rozbaliť funkčnosť reklamných displejov OOH;
Umiestnite reklamné konštrukcie do trvalého a oko-príjemného mestského nábytku;
Kombinujte rôzne siete (vnútorné i vonkajšie) do nových digitálnych médií: DOOH-OOH.
Príklad jednotného informačného priestoru vytvoreného pomocou digitálnych vonkajších obrazoviek a vnútorných displejov
Na fotografiách sa nachádza LED billboard na vstupe do hotela, ktorý dopĺňa architektúru budovy a vyzerá dobre na pozadí okolitého priestoru. Na obrazovke sa zobrazujú informácie o hotelových podujatiach a službách, o reštauráciách a kuchynských špecialitách. Hotelová lobby ponúka statickú aj digitálnu reklamu zameranú na hotelových klientov a je šikovne vybraná tak, aby bola užitočná a dobre prezentovaná. Všetky výťahy sú vybavené reklamnými a informačnémi displejmi.
V okamihu, keď vystúpite z výťahu, vidíte viac obrazoviek LCD na všetkých hotelových podlažiach. V dôsledku toho je osoba vnútri budov hotela obklopená určitou informačnou oblasťou od chvíle, keď sa osoba blíži k budove a do chvíle, keď vstúpi do svojej izby. A všetka táto statická a dynamická reklama je umiestnená strategicky a neznepokojuje sa. Je zrejmé, že je to výsledok dobre naplánovaného kreatívneho prístupu k inzercii OOH, ktorý bol schválený architektmi, dizajnérmi a psychológmi.
Takže hotel Premier-Palace je príjemnou výnimkou z pravidiel, ktoré sa v Rusku a na Ukrajine stále bavia: úloha vytvoriť jednotný informačný priestor je zriedkavo vyriešená tak efektívne a elegantne.
Porovnajte napríklad všetky podzemné chodby alebo kamióny metra v Kyjeve: uvidíte nemožné množstvo chaoticky umiestnených reklamných značiek, les statických dosiek v blízkosti vchodov do metra, nepríjemné displeje v krabiciach z ťažkých kovov pokrytých ďalšími reklamnými nálepkami na všetkých stranách.
Chaotické reklamné nálepky a monitory v metre v Kyjeve
Prístup k dizajnu a reklamnému prostrediu v hoteli Premier-Palace je pôsobivý a slúži ako dobrý príklad pre ostatných.
Vonkajšie video billboard a LCD displej za sklom vo výťahu hotela Premiere v Kyjeve
Pôsobivé boli otázky na konferencii, zoznam hostí a vynikajúca kvalita väčšiny správ. Samozrejme, organizátori - Združenie ukrajinských propagátorov vonkajšej reklamy, Ukrajinská reklamná koalícia, Sociálna reklamná burza, Dopravná reklamačná únia, Sostav.ua, Mediabusiness.com.ua, OOH Mag - sa snažili zmeniť miestnu konferenciu na dôležitú medzinárodnú udalosť , Pozvaní moderátori zo všetkých sfér reklamného sveta sa pokúsili riešiť širokú škálu problémov v oblasti tvorivých technológií, inovácií a tradícií, statických a digitálnych prístupov.
Nie je potrebné tlačiť správy; Môžete ich ľahko nájsť na internete. Niektoré prezentácie však potrebujú komentár. Napríklad správa Stuarta Nicolsona , riaditeľa sieťovej komunikácie na Zenithoptimedia Worldwide " Veľký obraz: zmena očakávaní spotrebiteľov, výzvy pre reklamné médiá, budúcnosť OOH " poskytla prehľad najnovších trendov v interaktívnych OOH technológiách. Stuart Nicolson opísal, ako šťastní všetci žijeme v digitálnom svete, keď meranie vplyvu reklamných technológií na klientelu sa stalo rýchlym a cenovo dostupným.
Stuart Nicolson vystúpi na konferencii v Kyjeve
Albert Asseraf , riaditeľ pre výskum strategického marketingu v JCDecaux (Francúzsko), profesor na univerzite v Sorbonne, prišiel so správou o výskume a inovácii vo vonkajšej reklame ako základ budúcnosti . Keďže väčšina návštevníkov konferencie bola z tradičných statických reklamných spoločností, prof. Asseraf sa sústredil na nové riešenia JCDecaux pre statickú reklamu.
Od vedúceho odborníka v tejto oblasti správa o vývoji statickej reklamy znelo podivné a v rozpore s úsilím JCDecaux podporovať multilaterálny prístup k reklame vo všetkých oblastiach sveta. Vezmite napríklad najnovšie projekty na letisku v Dubaji alebo Hong Kong MTR (metro), ktoré tvorivo kombinujú viaceré digitálne LED a LCD obrazovky s tradičnou statickou reklamou.
Dôležité je, že spoločnosť JCDecaux sa snaží nielen implementovať najnovšie inovácie, ale efektívne vyriešiť problém svojich zákazníkov. Podiel dynamickej a statickej reklamy je určený na základe úlohy marketingových špecialistov. Príťažlivá kombinácia rôznych prístupov - statická a dynamická - umožňuje efektívne pôsobiť na reklamné kampane a pozitívne ovplyvňuje potenciálnych zákazníkov. Na celom svete JCDecaux vytvára nové reklamné prostredie, ktoré zostane u nás už mnoho rokov.
LED a LCD obrazovky na letisku v Dubaji - projekt JCDecaux
JCDecaux-spustený projekt digitálnej interaktívnej reklamy v Hong-Kong metro
Albert Asseraf venoval časť svojej prezentácie tvorivým správam v OOH. Ako by mala vyzerať statická správa alebo digitálny obraz? Ako by sme mali vybrať tvary a tvary, farby a písma, uhly a miesta pre novú reklamu OOH? Všetky tieto otázky boli zodpovedané a preukázané už realizovanými projektmi.
JCDecaux je jednou z mála spoločností, ktoré sledujú revolučnú cestu budovania nového reklamného prostredia. Spoločnosť nedávno zriadila úplne novú divíziu, ktorá má za úlohu študovať reklamné správy OOH, ktoré učia odborníkov OOH a DOOH na efektívne vytváranie statického a dynamického reklamného obsahu.
Pritom JCDecaux sleduje príklady známych filmových režisérov, ktorí pracovali aj v oblasti reklamy: napríklad Jean-Luc Godard (2008), James Benning (2009) alebo Apichatpong Virasetakul (2010). Dokázali, že reklamný klip pre kiná, televízory a OOH oblasti (ak zvážime jeho účinnosť) by sa mali líšiť vo formáte a obsahu, v tvorivých a umeleckých prístupoch.
Film v kine av televízii je vytvorený zo série snímok. Prostredie, v ktorom je klip zobrazený, sa však veľmi líši. To je dôvod, prečo nie je prenášanie televíznych klipov do média DOOH vždy efektívne. Musia sa vykonať zmeny; Odborníci musia prispôsobiť umelecké a sociálne aspekty reklamného priestoru. Podobne nie každá reklama z lesklého časopisu môže byť automaticky prenesená na vonkajší billboard.
Alber Asseraf predloží správu na konferencii v Kyjeve
Andrew Kinsel z Atlantic Group predstavil zaujímavú a inšpiratívnu správu na tému " Vonkajšia reklama: Internet a nástroj efektívnej integrácie ". Ukázal niekoľko užitočných internetových aplikácií, ktoré umožňujú jednoducho a rýchlo naplánovať reklamnú kampaň bez opustenia vášho domu. Dokázal, že dobre naplánovaná kampaň OOH môže byť ešte účinnejšia ako podobná kampaň založená na televízii.
Určite naliehame na našich čitateľov, aby prešli cez niektoré ďalšie správy na konferencii, ktoré by mohli byť prístupné cez webovú stránku oohconference.kiev.ua . Jedna téma bola počas konferencie opakovane spomenutá: spoločenská zodpovednosť vonkajších inzerentov.
Menej ako týždeň po konferencii spoločnosť HITECH Reklama (často spomínaná počas konferenčného konania v súvislosti so sociálne zameranými prípadmi) oznámila svoj sociálne zameraný reklamný projekt v spolupráci s ukrajinským ministerstvom mimoriadnych situácií. Marketingový riaditeľ spoločnosti HITECH Reklama Sergey Fedorenko povedal: " Ihned sme reagovali na iniciatívu ministerstva pre mimoriadne situácie. Sociálne orientovaná reklama je pre ľudí mimoriadne dôležitá najmä v núdzových situáciách. Ľudia musia vedieť, kam ísť, kam sa obrátiť na núdzové situácie ".
Predtým spoločnosť HITECH Advertising implementovala dôležitý a populárny internetový projekt v Rusku spolu s vyhľadávačovou spoločnosťou Yandex: interaktívny projekt Yandex-Traffic Jam. Projekty ako tieto dokazujú, že žiadny z tradičných inzerentov s tisíckami reklamných plôch nie je schopný realizovať nové sociálne orientované projekty, ktoré sú v súčasnosti veľmi žiadané.
OOH obrazovky nadobudnú nový význam v čase významných udalostí: napríklad v čase, keď boli čínskym astronautom (taikonautmi) úspešne spustení v priestore, v Číne všetky vonkajšie obrazovky médií - vo verejných budovách, v doprave, zábavných zariadeniach atď. Ukázali predstavy o štarte a oficiálnych komentároch v denných spravodajstvách.
Vysielanie správ o čínskych astronautoch v priestore na mestských obrazovkách LED v Číne
Čiastočné využitie súkromných reklamných digitálnych zdrojov OOH pre potreby obecných a federálnych orgánov sa stalo pravidlom pre všetkých čínskych inzerentov asi pred dvoma rokmi.
Zdá sa, že orgány v Kyjeve chápu potrebu zlúčenia komerčných a verejných informačných potrieb a chcú to podporiť v meste a presadzovať trend na celú Ukrajinu.
Tento úplne moderný a užitočný prístup sa teraz realizuje na Ukrajine podľa príkladu USA s programom Amber Alert (vyhľadávanie nezvestných osôb), Anglicka (iniciatíva siete Amscreen), Číny a Ruska (iniciatíva AstraVision Network v Petrohrade) , Atď. Vo všetkých týchto prípadoch sa digitálne billboardy používajú ako multifunkčné systémy ako súčasť informačných vonkajších médií ako nové digitálne prostredie moderných miest.
Vladimír Krylov hovoril o " Moderné trendy v OOH: Prechod zo statickej k dynamickej reklame ". Táto tendencia však neznamená, že statická reklama umierala. Áno, digitálna reklama sa rozširuje pomerne, zatiaľ čo statická reklama postupne stráca priestor. Avšak v určitom momente čoskoro tieto dva "protivníci" dosiahnu rovnováhu a začnú spolupracovať navzájom dopĺňajúc. Dnešné moderné mestá potrebujú vyvážený prístup k reklame, ktorý by spájal architektonické riešenia, tvorivý a umelecky potešujúci obsah. Bohužiaľ, taký vyvážený prístup sme zaznamenali len vo veľkých čínskych mestách, kde je interakcia prostredia mesta a reklamy štruktúrovaná podľa princípu feng shui.
Feng shui (znamená "vodu a vietor") je akceptovaná prax prispôsobovania obytného priestoru. Feng shui princíp vám pomôže nájsť dobré miesto pre dom, aby správne usporiadanie nábytku. Špecialista na feng shui môže dokonca predpovedať udalosti založené na priaznivých tokoch energie a ich vplyve na ľudí. "
V Číne, Japonsku a Singapure sa reklama berie vážne, nielen ako nástroj na zarábanie peňazí, ale ako dôležitá súčasť nášho každodenného života a životného prostredia. Preto je reklama väčšinou vyvážená a organicky interaguje s okolitým územím. Dokonca aj zdánlivo chaotické blikajúce reklamy na čínskych trhoch sú prísne organizované a kontrolované. Celkovým efektom je harmónia, ktorá je užitočná a informatívna.
Čína má veľa reklamných štruktúr, statických a dynamických, najmä v oblastiach centra, na uliciach a vo verejných marketingových zónach. Ale všetky moderné redesignované oblasti hľadajú klamlivú reklamu. Reklama nie je invazívna, ale zároveň ju možno ľahko nájsť v prípade potreby. Veľa reklamných štruktúr má neobvyklý tvar a formát, vytvorené s osobitnou starostlivosťou o zachovanie estetiky prostredia.
Zakrivená vonkajšia LED obrazovka v Shenzhene Kruhová 360 stupňová obrazovka v Shenzhene
Stojan s LED obrazovkou v Shenzhene LED obrazovka fasády budovy v Shenzhene
Keď sa vrátime k téme konferencie, musíme zdôrazniť, že organizátori sú očividne zaoberaní hľadaním nových riešení, ktoré by neboli jednoduché ani primitívne. Negatívny príklad ruského revolučného prístupu (demontáž existujúceho reklamného systému takmer úplne - a začatie jeho opätovného budovania s cieľom zmeniť vlastníctvo) motivoval organizátorov k hlbokému mysleniu a dlhodobému plánovaniu. Reklamný systém by mal byť nástrojom v politických a hospodárskych hrách, ale mal by byť užitočným marketingovým a sociálnym nástrojom v prospech každého, kto žije v meste.
Ako by to dokázal, uviedol predseda Priemyselného výboru pre vonkajšiu reklamu Jurij Charukh : "Trh a celá krajina si musia vybrať medzi intenzívnymi a rozsiahlymi vývojovými cestami. Plánujeme sledovať európsky prístup vo vonkajšej reklame. Konferencia odpovedá na veľa otázok, ako štruktúrovať náš budúci reklamný systém. Sme pripravení zmeniť a zreformovať oblasť reklamy: vytvoriť nové pracoviská, zaviesť moderné technológie. V súčasnosti potrebujeme podporu obecných a federálnych orgánov. "
Na konferencii sa všetci odborníci (z Ukrajiny, Ruska a Európskej únie) dohodli, že OOH - DOOH sa blíži k televízii v efektívnosti a vplyve správania spotrebiteľov. Zdá sa, že vzdialená budúcnosť pred pár rokmi sa stala našou realitou: vonkajšia reklama sa možno nazýva novým médiom. A ako nové médiá musí byť štruktúrovaná a regulovaná s veľkým plánovaním a pozornosťou k detailu, najmä pokiaľ ide o obsah.
Od začiatku organizátori konferencie kladú na všetkých svojich účastníkov nejaké kontroverzné otázky, ktoré žiadajú o príspevok každého človeka počas prieskumu verejnej mienky: kto má pravdu a kto je nesprávny (byrokrati alebo monopolovia), aký štýl prevažuje (digitálny alebo statický) (Verejnosti alebo reklamy inzerentov). To pomohlo premeniť konferenciu na serióznu platformu výmeny odborných stanovísk a fázy neformálnej interakcie medzi zástupcami rôznych sfér.
Výsledok je predvídateľný: prevažujú názory na rovnováhu; Ľudia súhlasia s tým, že budúca reklama bude pozostávať jednak z statických, ale aj z digitálnych obrazov, pokiaľ je dobre naplánovaná, vyrobená z hľadiska krásy a harmónie, a reklamný obsah zostáva oko príjemný a atraktívny. O čom Ukrajine len sníva, Čína už zaviedla na celoštátnej úrovni. Takže krátky (10-hodinový) výlet do Číny môže otvoriť oči pre budúcnosť tohto odvetvia.
Nižšie je kompilácia fotografií z rôznych miest a oblastí, ale všetky z nich dokazujú bod článku - či už vo vnútorných alebo vonkajších oblastiach, reklama by nemala byť urážlivá pre oči a mala by byť esteticky príjemná.
Kombinácia statických billboardov a LED displejov v Hong Kongských uliciach
Digitálna a statická reklama na železničných termináloch
Kreatívna reklama na digitálnych obrazovkách v Hongkongu