Nepriepustné pre krízu: Konzistentný rast digitálnych reklamných sietí vo svete
Možno bude príliš skoro diskutovať o výsledkoch v roku 2014, ale kľúčové ukazovatele poukazujú na zrýchlený rast pre médiá DOOH do konca roka. Ak by sa digitálna sieť 2013 skončila relatívne dobrou mierou rastu vo výške 8,4% (podľa profesionálnej agentúry PQ Media, ktorá ponúka analýzu svetového mediálneho trhu od roku 2003), kľúčové indexy za prvý polrok 2014 sú tak pozitívne, že umožňujú analytikom Prognóza pokračujúceho rastu o 11% na celý rok 2014.
Napriek relatívne depresívnej ekonomickej situácii vo svete, keď väčšina rozvinutých krajín s veľkou radosťou dosiahol 2% -ný hospodársky rast a rozvíjajúce sa trhy považujú malé negatívne indexy za meradlá úspechu, trh digitálnej reklamy rastie konzistentne v druhom Vďaka rastu výdavkov na reklamu v oblasti športu a dopravy. Ďalšími odvetviami, ktoré prispeli k rastu vonkajšej reklamy, sú kiná, zdravotnícke zariadenia a zábavné arény.
Najväčší digitálny reklamný digitál Digitálny billboard v Melbourne metro
Billboard na Times Square
Zdá sa, že odvetvie digitálnej reklamy nie je ovplyvnené problémami s dlhmi, bublinami aktív, politickým napätím a pomalším hospodárskym rastom. Operátori digitálnych médií mimo domova (DOOH) vzdorovali hospodárskym a politickým nástrahám na celom svete, ktoré znižujú výnosy na 8,86 miliardy USD v roku 2013, čísla porovnateľné s HDP v malej krajine. Spojené štáty zostali najväčším svetovým trhom DOOH, pričom tržby dosiahli takmer 2,5 miliardy USD, za nimi nasleduje Čína s príjmami mierne nižšími ako 2 miliardy USD.
Dôležité športové mega-udalosti pomohli rastu digitálnej reklamy v Rusku (Universiade mládeže v roku 2013, zimné olympijské hry v Soči v roku 2014). Zároveň analytici poukazujú na dôležitý parameter rastúcej expozície spotrebiteľov voči DOOH. Zvýšil sa na 14 minút týždenne v roku 2014. Je to priemerný čas, ktorý každý z nás trávi pri pohľade na digitálnu reklamu, keď nie sme doma. Dôležité je, že čas expozície sa v rokoch 2012 a 2013 nepretržite zvyšuje na približne 7,2%.
To znamená, že postupne zvykajeme na digitálnu reklamu na vonkajšej scéne a začneme venovať väčšiu pozornosť. Sú to dôležité indexy, ktoré presviedčajú operátorov, inzerentov a veľké mediálne agentúry DOOH, aby rozširovali siete, zvýšili rozpočty na reklamu a rozdelili rozpočty v prospech digitálnej reklamy.
Digitálna billboardová ikonická poloha Najväčšia videostnála na svete v Messe Düsseldorf
Ázia-Tichomorie bola najväčším zo štyroch globálnych regiónov v roku 2013 s celkovými príjmami nad 3,83 miliárd USD, ktoré podporili rastúci rast v Austrálii a výrazný nárast v Japonsku. Vstúpenie výdavkov na reklamu a nové nasadenia pred Svetovým pohárom pomohlo brazílskemu DOOH priemyslu rásť s najvyššou rýchlosťou, pričom sa zvýšil na viac ako 40%.
Vo všeobecnosti prognóza analytických agentúr definuje médiá DOOH dvoma hlavnými platformami, digitálnymi miestnymi sieťami (DPN) a digitálnymi reklamnými tabuľami (DBB) a značkami. Pomaly sa pohybujúce ekonomiky zvážili v kine, čo je najväčšia vertikálna sieť na báze digitálnych miest, čo vedie k poklesu tržieb na niekoľkých svetových trhoch. Napriek tomu, že celosvetové výnosy sú v rýchlom tempe rastu v roku 2014, naďalej pretrváva niekoľko výziev, ktoré sú aj naďalej spojené so stovkami prevádzkovateľov sieťových sietí, vrátane otázok týkajúcich sa štandardizovaných systémov merania, plánovania a nákupu, integrácie mobilných médií a konsolidácie operátorov a ich vplyvu na sieťovú škálu.
Interaktívne digitálne značenie v metre v New Yorku Digitálne tranzitné útulky v Toronte
Rýchly rast mobilných médií začal vyvažovať kvantitatívny rast reklamy DOOH. Digitálne prevádzkovatelia lokálnych sietí sú teraz presvedčení, že zvyšovanie angažovanosti spotrebiteľov prostredníctvom mobilnej interaktivity bude s každým rokom ešte dôležitejšie. Niektorí odborníci sa domnievajú, že príjmy z mobilných médií budú do konca roka 2014 väčšie ako celosvetový priemysel DOOH. Digitálne lokálne siete sú už stlačené mobilnými zariadeniami, pričom značky stále viac vyžadujú mobilné komponenty do svojich integrovaných mediálnych kampaní.
V podmienkach, keď efektívna reklamná kampaň vyžaduje konsolidovaný prístup a integráciu rôznych reklamných médií, malé a stredné operátori považujú za ťažké prežiť. Klienti požadujú neobvyklé individuálne prispôsobené riešenia, ktoré sú pre malých hráčov takmer nemožné. Rastúca konkurencieschopnosť trhu dokonca viedla k vzniku nového pojmu " inflácia v médiách ".
Výsledná tendencia zlúčenia a akvizície ovplyvnila takmer všetky krajiny vrátane Ruska. Tu rozvoj vonkajšej reklamy je určený niekoľkými faktormi: zmeny a doplnenia zákona "o reklame" prijaté v rokoch 2012-2013, zostavenie zoznamu povolených reklamných štruktúr (ktoré zázračne "vynechal" všetky statické billboardy), obnovenie zmlúv o Vonkajšie reklamné agentúry, demontáž nelegálnych reklamných štruktúr atď.
Nový digitálny billboard od spoločnosti MediaCo v Manchestri Digitálny billboard a signage na letisku v Aucklande
Mnoho miestnych vlád rozhodlo vypnúť digitálne tabule, aby oslobodili mestá od nadmernej reklamy, aby zrušili veľkú metropolu, napríklad Los Angeles a Moskvu. Napriek tomu prevádzkovatelia OOH pokračujú v prechode statických značiek na digitálne z jednoduchého dôvodu, že digitálne značky vytvárajú vyššie výnosy a marže.
Predtým lídri na trhu vlastnili približne polovicu všetkých vonkajších mediálnych aktív. V rokoch 2013-2014 sa však táto tendencia zmenila a ich podiel sa zvýšil na takmer 80%. V týchto ťažkých podmienkach reštrukturalizácie trhu pokračoval rast segmentu digitálnych dosiek, a to najmä v dôsledku malých digitálnych značiek a obrovských mediálnych fasád. V Rusku vzrástli digitálne vonkajšie príjmy o 4% a v USA o 11,5%.
Táto tendencia sa dá ľahko vysvetliť: digitálne reklamné tabule už nie sú marginálnymi prepravcami a predstavujú značnú časť reklamných rozpočtov. V blízkosti dopravných uzlov, športových arénd a veľkých komerčných komplexov sa digitálne billboardy stávajú neoddeliteľnou súčasťou reklamnej značky. Znamená to, že digitálna reklama zostáva atraktívnym investičným segmentom aj napriek kolísaniu trhu a poklesu cien ropy a plynu. Digitálna vonkajšia reklama vstúpi do blížiaceho sa roku 2015 lietajúcimi farbami.